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2020中国成人健康管理白皮书,84%的人比以前更关注健康

发布来源:Ipsos 作者:Ipsos 发布时间:2020-10-09 13:42:07

2016年,国家发布《“健康中国2030”规划纲要》,在今后15年推进健康中国建设的行动纲领,纲要的颁布标志着大健康已上升至国家战略。2020年,受疫情影响,消费者的生活状态和健康观念发生了明显的变化,日常保健受到了国家和群众极大的重视。健康观念的改变和提升,将影响大健康行业的市场格局和发展。

今年8月,益普索Ipsos第四次启动中国成人健康管理白皮书项目,通过对近300018-65岁一、二、三线消费者调研,深度挖掘消费者的健康观念与健康管理措施的现状与需求,助力健康产业与服务的蓬勃发展。益普索中国资深研究总监李明慧受邀参加NHNE(中国国际健康营养博览会),并在大会上发布【2020中国成人健康管理白皮书】。

益普索Ipsos调研显示,84%的人认为自己比以前更关注健康了,25岁及以上的中青年群体对健康的关注水平明显提升,近一半的人对自身健康比较满意。世界卫生组织在2016年发布的数据,目前全世界亚健康人口总占比高达75%,真正健康的人只有5%

亚健康是指人体处于健康和疾病之间的一种状态,处于亚健康状态者,主要表现为一定时间内活力降低、功能和适应能力减退等症状。在接受调研的近3000名被访者中,对精神压力大、五官健康和头皮头发问题的关注度有所上升(对比2019年中国成人健康管理白皮书)。情绪低落(7.26)和精神压力(7.3)对消费者的工作和生活的影响超过免疫力(7.07)和睡眠(7.09)问题。

 

各年龄层对健康的关注点不同,年轻群体(18-24岁)在视力和口腔的健康关注较高,情绪和肥胖问题备受该群体关注。25-35岁的人,他们初入职场,容易出现焦虑,除了三大主流健康问题外,精神压力大(39%)和皮肤美容(35%)也是该群体重点关注的方向。

 

36-45岁的群体将健康的关注度放在肠胃(41%)、头发健康(31%)和体重/肥胖(28%)等问题。随着年龄的增长,心血管问题、骨骼健康、脑力记忆力是46-65岁人群相较于总体更关注的健康问题。

 

当问及消费者,什么是健康,消费者自发联想到保健品(58%)、医保(46%)、体检(45%)和心理健康(44%)。这些体现了消费者健康意识从解决问题上升为主动管理,并且渗透到生活日常方面。消费者开始注重饮食调整,日常膳食搭配;运动健身,促进身体新陈代谢;调解生活方式,减少熬夜,放松心态,让自己身心愉悦。

 

服用保健品(66%)也是消费者选择改善自身健康状况的方式之一。在购买保健品时,消费者会看中产品的功能配方(33%)和品牌力(32%)。现如今的消费者会以信任为前提去产生一个交易,医生和家人朋友的推荐(18%)会影响消费者的购买决策。

 

维生素C对身体的益处多多,不仅可以提高身体免疫力还有抗衰老等丰富功效。益普索社媒研究数据显示,维生素C是最被消费者认可和经常提及的成分之一,富含维生素C的泡腾片及软糖产品,已成为日常膳食补充剂中的重要一环。

 

人们经常把免疫力低下与体弱多病联系在一起。四成以上消费者表示自身免疫力一般,25-45岁人群对自己免疫力的满意度偏低。消费者的免疫问题主要体现在体力/精力不足(47%)、天气变化时容易感冒(35%)和身体恢复慢(30%)等症状。

 

免疫力不足会产生的各项身体问题,普通消费者们认为是由于自身身体太过疲劳所导致,因此会优先选择调整日常作息或通过饮食来改善自身状况。消费者对牛奶、水果/蔬菜和蛋类寄予了较多的改善健康的期望,他们希望通过食用含有丰富营养价值的食品,调理身体。

 

在信息获取上,权威专家(35%)及传播健康科普知识的社媒(31%)、节目(30%)和网站(30%),更容易被消费者接纳。



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